《2024年游戏行业抖音经营白皮书》正式发布，深入剖析行业动态，共绘营销蓝图

随着科技的飞速发展，互联网已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。尤其是移动互联网的发展，使得各种新型应用不断涌现，其中最具代表性的便是抖音。作为全球最大的短视频平台，抖音凭借其海量的用户资源和多元化的内容生态，吸引了众多游戏企业的关注。如何在抖音平台上开展有效的游戏营销呢？这就是我们今天要探讨的话题——。

一、《白皮书》正式发布，共绘营销蓝图

近日，《2024年游戏行业抖音经营白皮书》（以下简称《白皮书》）正式发布，该白皮书由巨量引擎、巨量算数与月狐数据共同推出。白皮书从多个维度对游戏行业进行了深度剖析，旨在帮助游戏企业更好地利用抖音平台进行营销活动，实现业务的持续增长。

二、行业背景：市场规模增速放缓，竞争格局趋于稳固

经过多年的高速发展，我国游戏行业已经进入一个相对成熟的阶段。据统计，2023年我国游戏市场实际销售收入达到3,029.64亿元，同比增长13.95%。尽管市场规模仍然保持较快的增长速度，但是增速已经开始放缓。竞争格局也趋于稳定，大型企业和中小企业之间的差距逐渐缩小。

三、新兴驱动：版号重新发放，云游戏/小游戏等领域快速发展

尽管游戏行业发展成熟，但在营销方面仍然存在许多痛点。例如，流量成本不断攀升；传统买量方式效果不佳；创意枯竭，素材同质化严重等问题。这些问题严重影响了游戏企业的营销效果。因此，如何利用新兴的营销手段来解决这些痛点成为了游戏企业关注的焦点。

四、多元内容助力经营：抖音游戏内容生态日益丰富

抖音游戏内容生态日益丰富，涵盖了多种类型和玩法。数据显示，2023年抖音游戏内容投稿、播放量稳步增长。游戏直播也成为了游戏内容的重要载体，影响力持续扩大。这为游戏企业提供了更多的营销机会。

五、全域经营，融合成长：巨量引擎解决方案助力企业营销

为了应对行业挑战，巨量引擎推出了全域经营解决方案，助力广告主实现投放智能提升、用户破圈增长。原生广告模式的推出也为游戏企业带来了新的营销机遇。同时，达人营销如火如荼，成为游戏广告主的核心投放渠道。

六、结语

《2024年游戏行业抖音经营白皮书》为我们揭示了游戏企业在抖音平台上进行营销的新机遇和新挑战。通过深入剖析行业动态，白皮书为游戏企业提供了宝贵的营销经验和策略建议。相信在未来，越来越多的游戏企业将会借助抖音平台，实现业务的持续增长。